如何在SERP页中引起用户的关注？

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个性化搜索给传统SEO带来的冲击是全方位的，所以个性化搜索在很多方面对SEO提出了更高的要求。相对而言，与SEO的其他工作相比，SERP属于锦上添花的优化部分。

SERP是什么？

什么是SERP？

SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。是搜索引擎对搜索请求反馈的结果，通常SERP包含搜索结果的左右两侧，而不是单指哪一侧。比如下图SERP示例中的标题、左侧图片、右侧描述。

SERP是什么？

SERP指搜索引擎（如百度或Google）对关键词查询的结果页面。除了不同的搜索引擎，每个搜索引擎对于相同的关键词查询，可按结果的性质，返回不同的结果页面，如图片SERP、视频SERP、新闻资讯SERP、博客SERP等。SERP上的站点排列顺序，根据各个搜索引擎的不同算法计算并赋值。搜索引擎优化（SEO）的主要目的之一是把企业（或组织）站点在SERP上的排名加以提升。

如何在SERP页中引起用户的关注？

一般而言，大多数搜索引擎默认在SERP页中显示10条搜索结果，对SEO而言，必须找出让用户点击自己的网站而不是10条结果中其他网站的理由。

要触发用户在SERP页中对自己网站的点击，首先要引起用户的关注。

网站建设SEO优化顾问认为毕竟，对大多数用户来说，在查看SERP页时采用近似于“快速扫描”的方式，而绝不会一条一条仔细阅读，做出点击或放弃的决定往往就在几秒钟，如果用户根本没注意到某条结果，便根本不可能发生点击行为。所以网站必须能够在第1时间内引起用户的关注。

哪些因素影响用户的关注呢？

1、排名

排名越靠前，越容易吸引用户的关注。相比较来说，排名第1的网站往往是用户不会忽略的，很多时候，用户甚至不去具体查看排名第1网站的具体显示信息，而直接习惯性地点击。当然，这也并不意味着排在其下的网站便没有机会。

2、Sitelinks、折叠式结果及怪字符

Google的Sitelinks在吸引用户注意力方面的优势极为突出的，那种醒目的展示方式让大部分用户无法忽略，如果网站有条件的话，让自己的网站得到这样的“待遇”应该是理想的目标。

不过，Sitelinks只对针对特定搜索关键词排名第1且规模足够大、内容足够丰富的网站提供，对大多数中小型网站，可能很难实现。但在 SERP页中抓住用户的注意力，还有其他方式。比如以两条搜索项的折叠显示方式也容易一下抓住用户的注意力。

其他方式也包括某些另类方法，比如说某些网站在网页标题中使用较少见的怪诞字符，从而在搜索结果中以类似于“【SEO-SERP】”方式显示标题，不管终是否触发点击行为，这种区别于其他9条结果的网站至少能让用户注意到自己。

不过，这种方式往往要在SEO方面付出一些代价，特别是标题中塞入无关字符会极大地影响网页的终排名。

3、搜索项的关联词及隐性语义

当用户需要查找某类信息、产品而至搜索引擎查找时，尽管其内心非常清楚要找的目标，但往往不能准确地输入搜索项，或无法准确地概括或仅仅为了输入简单，尤其对中文用户而言。但是，那些未包含进搜索项的真实想法、描述，尽管可能稍嫌模糊，用户却不会忘记的，其在SERP页“快速扫描”时重点便放在寻找那些关联词汇或延伸词汇。

同样地，同义词的大量存在也让用户在搜索时只能选择其一，在中文用户中，做出错误的选择甚至选择不能准确描述搜索目标的情况屡见不鲜，但其在浏览SERP时却不会忽略以其他方式表述的网页，查找与其搜索目标“语义相关”或“潜在”关键词的网页。

总之，SERP优化是让你的网站在搜索引擎结果页中，有明显的突出点，能够快速的吸引和抓取访问者的眼球，达到增加产品曝光度的一种优化方法。当然前提是你SEO整体优化得当，文章一开始就说过是属于锦上添花的范畴。

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